Fox Business Channel, para finales de año

Ya es oficial (nota de prensa y vídeo). News Corporation anunció el pasado viernes el lanzamiento de canal económico por cable, Fox Business Channel, que estará listo para comenzar las emisiones a finales de este año. El nuevo canal espera alcanzar a corto plazo una audiencia de 30 millones de personas gracias a los acuerdos de distribución firmados con los principales operadores de cabe como Time Warner; Comcast; Charter, and Direct TV.

En la presentación del canal, el presidente de News Corp., Rupert Murdock, consideraba que "el mercado de la información económica por televisión está infraexplotado" y estaba convencido de al igual que hicieron de Fox News un fenómeno líder en servicios informativos contra todo pronóstico, el nuevo equipo de Fox Business Channel hará lo mismo: "estoy encantado de introducir un nuevo competidor y una nueva voz en la arena económica". Días antes, el propio Murdock había acusado a su principal rival, la CNBC, de hacer una cobertura de la economía demasiado "unfriendly" y adelantaba que el nuevo canal seguiría la estrategia contraria: be friendly, my friend.

Para algunos como el crítico de televisión y medios de Time, James Poniewozik, esta táctica es errónea porque "cubrir economía no es lo mismo que cubrir política". Su público objetivo, los inversores, quieren obtener información que les permita ganar más dinero, independientemente de si esa información es friendly, unfriendly or neutral. Para todos ellos, una acción es algo que puede subir o bajar y un montón de dólares tratan de anticiparse a su movimiento:

A stock price or exchange rate is an objective number, not subject to debate and contention like, say, gay marriage. And business news that’s programmed on the basis of what will keep CEOs happiest won’t keep viewers happy for long if it overlooks information–say, the ’scandals’ that Murdoch chides CNBC for emphasizing–in a way that causes viewers to lose money.

Murdock ha puesto al frente del nuevo canal a un buen conocedor de la CNBC, Roger Ailes, uno de los responsables de su puesta en marcha hace diez años. Y supervisando los contenidos estará Neil Cavuto, quien afirmaba en una entrevista en Marketwatch que "el nuevo canal será realmente diferente de la CNBC (...) Queremos ser un canal para América, no sólo para los personas blancas adultas con dinero, sino también para las mujeres, para los jóvenes y para las minorías".

[Actualizaciones] Jonathan Berr, antiguo reportero de TheStreet.com y Bloomberg, cuenta en su columna de bloggingstocks.com que donde realmente se la jugará el nuevo canal es en los días en los que el mercado no dé noticias relevantes: "The real test for Fox Business News won’t be how it reports earnings, corporate scandals or mergers and acquisitions. It will be whether people tune in when the market is quiet.

Part of the success of News Corp.’s Fox News is that people tune into ‘The O’Reilly Factor’ and ‘Hannity and Colmes’ when there’s nothing going on. Jim Cramer also attracts viewers to his show on General Electric Co.’s CNBC when the market is dull.

“I am not sure whether people are going to be tuning into Neil Cavuto in droves, but the question investors need to ask is whether there is enough business to support a second cable business news network. CNBC’s struggles are well-known and other cable news channels have failed, but it still remains a decent money-maker.”